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2020/7
什么是品牌承诺?有效品牌承诺的例子
|品牌营销 |品牌策划

品牌承诺是由实体(业务组织)用来积极吸引其客户的官方声明中使用的特定术语。 因此,品牌承诺被用来使他们的顾客相信该品牌将对他们的价值。

 

它给客户带来希望,无论他们期望产品的功能或设施如何,都能实现。 这是在客户通过购买特定品牌的商品和服务,都能品牌承诺的好处和体验。

 

什么是品牌承诺?有效品牌承诺的例子



了解品牌承诺的概念


因此,顾名思义,基本上,品牌承诺是品牌做出的承诺,即他们的产品将以某种方式满足客户的需求。它还有助于获得客户的信任,从而与他们保持长期关系。

在价值主张方面考虑品牌承诺,这也是品牌最重要的方面之一。价值主张代表了特定品牌的不适合性,并使其在竞争激烈的营销领域中脱颖而出。

 

品牌承诺有助于这些公司区别于其他公司,即使它们都将销售类似的产品。通过这种方式,他们可以证明自己与其他人不同,而且比其他人更优秀,这样他们就能赢得更多的顾客,从而提高他们的销售额。


品牌承诺对任何公司来说都是非常强大的工具。如果正确使用它,将有助于公司赢得客户的信任。它提高了他们对产品的期望,从而激发了他们的购买意愿。

此外,如果品牌承诺对足够鼓舞人心的细分市场产生影响,就会增加消费者购买特定产品的意愿。品牌承诺阐明了这样一种意识形态,它超越了过去可能产生的理性优势,并更多地侧重于更高层次的情感奖励。


许多人将品牌承诺混淆为广告的口号或标题。但事实并非如此。这不是一个公开声明或一些独特的销售主张。所以,一个品牌承诺基本上不在于他们说了什么,而在于他们做了什么。

它是关于公司或商业组织如何在更长的时间内与客户建立牢固的联系。因此,要想让一个品牌承诺变得有效,尚略品牌策划公司认为:它不仅要关注过去所做的承诺,还要探索基于情感的、积极的、社会的以及品牌可能产生的生态后果。

一个有目的的品牌承诺,不仅关注利润方面,还试图与客户建立深入、有意义的情感联系,这可能在长期带来有用的结果和结果。因此,品牌承诺是企业战略的一个分支,它需要维持企业的三个目标,即价值观、使命和愿景。

因此,品牌承诺对任何组织都是有帮助的,它提供了一个强大的平台,可以证明所有这三个核心元素,然后实现它。

有效品牌承诺的例子


现在,主要有两种不同的方式可以传达品牌承诺。第一种是通过广告,第二种是通过营销活动。这两种方法对公司或商业组织在市场上的客户中建立品牌承诺都同样有利。

现在,品牌承诺常常通过一些公司的标语体现出来。一些例子是-


1)以“不列颠尼亚”公司为例。


这家公司的口号是–“饮食健康,思想更好”。现在,通过此标语,该公司向客户承诺,大不列颠公司向其客户提供的产品(例如饼干和饼干)是健康的,将帮助客户更好地成长,从而帮助他们改善思维方式能力。

现在不列颠尼亚已经是一家老牌公司,使用此口号,对他们来说只会变得更好。

2)另一个示例是“沃达丰”公司。


该公司的标语是“无论您在哪里,我们都会跟随”。借助这一标语,沃达丰公司可以向客户保证,无论他们身在何处,无论其位于何处,都将获得一个良好的移动网络。

因此,一条引人注目的标语可以确??突У男枨蟮玫铰?,并帮助他们获得可观的客户群并保持长期合作关系。

3)以耐克为例。


这个品牌的广告语是“just do it”。这是一句非常著名的口号,它激励人们勇往直前,去做他们想做的事,而不是变得懒惰或害怕。这句口号一次又一次地在人们中间引起了轰动。

 

通过这个标语,耐克承诺激励人们去挑战他们的极限和创新新的可能性。现在,这个品牌是与运动相关的商品;他们主要关注人们的运动方面?;谡飧霰暧锏钠?,他们最近也开始了针对女性赋权问题的运动,在这个社会事业的帮助下,他们能够创造这样愤怒的客户群。


4)可口可乐。


这个品牌的口号是“刷新世界……激发乐观和振奋的时刻……”。创造价值并有所作为?!?这是另一个有影响力的标语,支持强大的品牌承诺。在这个标语的帮助下,他们不再专注于产品,而是专注于人们的思维方式。

 

这样,他们就可以赢得人们的信任,从而增加了忠于他们的庞大客户群。


令人信服的品牌承诺如何建立?


现在,品牌可以帮助公司让客户知道他们的立场。品牌承诺可以与任何社会原因有关,这可以帮助品牌在情感上与客户建立联系。

因此,品牌承诺应采用该声明的形式,既要明确又要提炼出来。因此,品牌承诺可以整体上定义公司并触及该业务的每个方面。

为了使一个品牌承诺具有足够的吸引力,应考虑五个组成部分。

这些基本要素如下:


1)应该很简单


要获得有效的品牌承诺,请确保它是用简单的语言制作的,并且没有非常深入的含义,因此普通百姓必须集思广益才能理解。广告标语应使其既简单又有效。

一两个句子足以构成一个良好的广告标语。应该确保用作标语的短语足够吸引人,同时加强公司的使命。

2)应该可信


这是令人信服的品牌承诺的另一个基础。如果品牌承诺的目标与客户的体验不符,则品牌价值可能会立即减弱。

如果发生这种情况,公司可能会失去大量的客户群。因此,为了增强品牌价值,公司应确保其品牌承诺符合客户的期望。

3)应该是唯一的


如果标语听起来与其竞争对手相似,那么客户将无法在两者之间进行区分。因此,要想从品牌承诺中获得最大收益,必须使标语线与众不同且引人注目。

4)应该值得纪念

 

品牌承诺应该对客户的思想产生影响。广告标语应该适合刚刚听过它的人的脑海。耐克(Nike)这样的例子说:“如果您有身体,那么您就是运动员。


这样,耐克通过赢得远非运动员的老百姓的心,使人们相信自己。这样,人们就不会忘记这条标语。

5)应该鼓舞人心


品牌承诺意味着鼓励人们。例如,Apple说“与众不同”。这是一个简单的标语,但非常有效。它激发人们怀有不同的思念,并始终保持好奇心。

品牌承诺对于任何公司来说都是至关重要的,因为如果品牌信誉足够好,它将帮助公司在竞争者中脱颖而出,赢得客户的青睐。

品牌策划知识分享,上海品牌策划公司,尚略广告公司。

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